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聚力传媒以组合拳打造营销新玩法

时间:2016-11-08 15:56:52 来源:中国汽车网 点击量:27
   通常来说,金秋十月往往是各个互联网企业公布次年战略的一个重要时间节点。因此各大互联网视频公司近期也是动作频频:乐视与西南大学、京东达成战略合作,爱奇艺iJOY悦享会、优酷“秋集”发布会相继启动。在这场提前开启的2017年攻防战上,聚力传媒也是不落下乘,与慈文传媒集团、兴格传媒、实力文化开展战略合作。10月27日,在北京雁栖湖畔,聚力传媒公布了来年全面发力文化O2O产业的组合营销战略,誓将2017年“嗨”到底。   人群定向,“分”销内容   携上游资源优势,聚力传媒始终以内容策略为定盘石。PPTV聚力所服务的群体不仅纵深度贯穿全年龄,且感官追求、消费行为都大不相同。如何满足他们的深层所需?聚力传媒的策略是以“分”为攻,为女性、男性、18岁以下人群、二次元属性人群分别定制内容。比如响应粉丝经济、颜值为尊,聚力传媒针对女性的感性诉求推行“鲜肉营销”,促使品牌与超级IP内容产生深度融联。通过邀请女性钟爱的明星拍摄广告,引导用户参与互动,增进品牌与消费者之间的沟通,以促进销售流量增长。针对男性,聚力推出以欧洲顶级足球赛事为主力的体育矩阵和以精良美剧、烧脑网剧领衔的荧幕阵容。针对18岁以下人群和二次元属性人群,聚力传媒成功让热门动画《文豪野犬》和芬达品牌在IP内容和线下展会、衍生品方面亲密触电,也将深度运作《汉字听写大会》、《中国成语大会》等文化类综艺节目,为业界IP内容如何深度运作提供了绝佳范本。   “聚”惠全家,打造全民营销季   让受移动互联网影响而逐渐疏离的家庭个体重聚客厅,这是聚力传媒近年来制定战略规划的核心理念。其战术之一是打造文化产品爆款,为家庭全员制造惊喜。同时近期聚力“嗨P日”活动正式上线,高度整合内容、硬件升级、消费优惠和互动游戏体验,用十大玩法引爆年末狂欢。聚力不仅提供更多内容、特权、福利,还定期考量其需求、升级专属硬件设备。此外,会员定制服务也是聚力传媒回馈粉丝的着力点,“嗨P日”活动中曝光的利物浦限量定制电视机、苏宁FC独家定制电视机等便是如此。而这些福利都是长期持续性的,在每月20号的会员日上,还有更多惊喜等待全员共享。   “全”渠道生态全能支持   硬件设备攻占客厅、夯实线上资源,聚力传媒拥有的营销渠道还有得天独厚的线下优势。300家苏宁广场、1600家店、1200所高校、5000多个服务站,以及目前正在有序推进的千城百店计划,将逐步兴建影院、VR体验店、网咖、Live   Studio……苏宁集团庞大的线下体系无缝覆盖全国5亿用户,为聚力传媒今后发展文化创意产业,布局O2O战略提供了宽广的营销通路。   就目前发布的消息上看,在2017年聚力传媒与包括慈文传媒集团在内的多位合作伙伴联手推动热门IP,《凉生,我们可不可以不忧伤》、《皇后策》等一众潜在神级大片有望在2017年掀起收视狂潮。这些已初见成效的推广合纵之策,无疑将为聚力传媒成为链接所有家庭成员纽带的愿景提供有效助力。   (责任编辑:欧云海)  

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