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海量通:跨平台多媒介投放让广告营销更效果化

时间:2016-11-07 19:56:54 来源:中国汽车网 点击量:49
   很多广告主都会选择广告投放的方式来把产品推销出去,而进行广告投放就要找到合适的媒介,再通过媒介找到精准的目标受众。不同媒介具有不同的阅读受众,同一媒介也在不断细分自己的阅读受众群。现如今单一的媒介投放已不能完全覆盖用户群体的行为轨迹,在社会化营销中平台的布局应触及更多的社交媒体,企业可以根据不同媒体平台属性,基于目标受众,进行跨平台多媒介的广告投放。海量通的媒介聚合管理,在“制定目标-发布-自动化媒介-目标达成反馈”的过程中,就可以达成一键跨平台多媒介投放。        在现代广告中,媒介的选择余地越来越大。某一种媒介的覆盖率总是有限的,其中一种媒介的覆盖率达不到就要通过其他媒介来补充。跨平台多媒介的广告投放可以满足广告投放覆盖的最大有效人群,增加广告达到有效受众的机会。海量通就是基于庞大的流量渠道,可通过不同的媒介触摸到同一个客户,其DSP平台汇集的私有化媒介资源,让达到客户的通道变得多样化。此外,受众对广告信息产生兴趣,记忆,购买欲望,需要广告有一定的频率反复提醒和巩固。因为受众对一则广告在一个媒介上重复刊播的注意力会随着时间而减少,而多媒介配合投放广告,可以延长受众对广告的注意时间。   我们知道不同媒介具有不同的传播特性,可以发布不同的内容和广告,使不同的信息互相补充,让受众更加全面地了解信息,增强广告的诉求效果。比如A品牌在广点通投放广告之后,使受众群了解到的产品个性,没有被转化的受众群在微信朋友圈再次浏览到A品牌的主诉型文案之后,便会对其产生更深的印象,接受度也会大幅增加,从而达成填单或成交。由此可见,跨平台多媒介的广告投放,利用多样的媒介策略,可以弥补单一媒介在接触范围和暴露频率上的不足,增加接触频次和到达率,引起更多目标受众的关注,使广告获得更有效的点击,节省广告费用,实现广告投放的价值。   2015年,恒大地产为推广建造的全球面积最大的旅游人工岛,就是通过微信、微博、视频广告等多样平台投放,引起强大的话题效应,瞬间引爆舆论。将“恒大集团”的品牌及活动形成大规模、爆炸性的传播,进一步扩大了恒大品牌影响力,保证了恒大业绩的节节攀升。   海量通持续大量的实践统计结果表明成功的广告投放并不意味着一定要采用电视、广播、报纸等大众传播媒体不可,但跨平台多媒介的广告投放方式使得企业业绩相比于原始的单一投放方法提高了至少40%。  

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