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上市公司营销资源整合提速

时间:2016-11-05 15:56:39 来源:中国汽车网 点击量:22
  近来,上市公司加速整合营销资源布局,发力国内国际并购市场。   日前, 天海投资 表示其收到 美国 外资投资委员会(C FI US)正式信函,公司拟以60亿美元收购IT分销巨头Ingram Micro Inc.(英迈)100%股权的交易已通过C FI US审查。分析人士表示,天海投资上述交易通过CFIUS审查,意味着公司收购Ingram Micro离最后的资产交割仅一步之遥。   资料显示,Ingram Micro是全球最大的IT分销商,2014财年营业收入为465亿美元,超过全球第二大IT分销商Tech Data当年收入的68%,在2015年度财富全球500强企业中排名第230位。   业内人士介绍,IT产业链主要包括生产、分销、零售、消费使用等几个环节。其中,IT分销是必不可少的一个重要环节,是连接IT产品厂商与IT零售终端的纽带,可以有效消除产品厂商与数万甚至几十万零售终端及数量更为庞大的消费者之间的信息不对称,提升IT产品从产品厂商向最终消费者流转的效率,实现社会化专业分工。   事实上,这只是整合营销行业并购交易的冰山一角。此前,已有多家上市公司加速并购以整合行业资源,包括 梅泰诺 、 省广股份 、 利欧股份 等。以梅泰诺为例,梅泰诺拟以作价60亿元购买宁波诺信100%股权。本次交易完成后,梅泰诺通过宁波诺信持有 互联网 广告供应端平台BBHI集团99.998%股权。BBHI集团主要从事互联网营销业务,是全球领先的互联网广告供应端平台公司,在全球范围内有7000多家合作媒体,包括Forbes、Fluent等知名媒体,提供高质量的变现渠道。根据梅泰诺此前发布的公告,上述交易已通过美国反垄断调查。而省广股份近年来并购步伐加快。经过持续投资布局,公司已构建以营销为基础和核心,向垂直行业延伸布局的“营销+”产业生态,拓展营销边界,与垂直行业深度结合。   伴随着活跃的并购市场,整合营销资源得以加速整合。随着互联网普及率的提高,互联网营销和广告市场增长迅猛。数据显示,2015年,中国网络营销收入突破2000亿元,同期电视广告收入1060亿元。   英迈被海航收购后,能以自身的供应链服务能力为依托,借助海航集团和天海投资对国内市场的了解,以及海航集团的全球化物流网络,与天海投资一起发展国内的IT分销市场。英迈在美、欧、印度、东南亚等国家和地区有成熟的供应链服务体系,有多年的运营经验和稳定的下游客户群,能帮助我国的手机和电子商务行业拓展海外市场,实现“走出去”的突破。   从产业链角度看,梅泰诺全资子公司日月同行属于互联网营销领域的DSP+SSP平台,而BBHI集团属于SSP平台,两者形成战略协同与业务互补。同时,日月同行和BBHI集团虽均从事互联网营销业务,但两者业务层面各有侧重。其中,日月同行的优势在于高效的资源整合和运营能力,更注重作为商业变现渠道;而BBHI集团可以为广告主提供精准的广告投放,并实现媒体广告位价值最大化,优势在于通过先进的技术提升广告投放效果。此外,本次交易完成后,公司的互联网营销业务将在地域上覆盖国内外重要广告市场,产品上提供包括PC(个人电脑)端和移动端的全方位广告体验,产业链上覆盖DSP到SSP的关键环节。   (原标题:上市公司营销资源整合提速)   

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