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移动社群电商成为企业场景化营销新利器

时间:2016-11-04 19:56:47 来源:中国汽车网 点击量:41
  近年来,随着智能手机的迅速普及,中国移动互联网用户急剧增加,目前,已占中国网民总数的90%以上。而层出不穷的移动社交媒体和用户的碎片化时间催生了新的场景营销模式。这种基于流量思维和粉丝思维的社群化场景服务,打通线上数据与线下商品变现的通路,并且能够在信息、服务、内容等方面彼此交融,实现一种持久、长远的生态圈,已成为企业营销新选择。        深圳市人大常委经济工委委员、广东省电子商务协会副会长、百推宝移动社群电商首席顾问向隽表示,场景化营销,是指把营销方式与人们的生活场景紧密结合起来,针对消费者在具体的现实场景中,所具有的心理状态或需求进行的营销行为,场景的前提是用户聚集,落点是社群的打造。通过社群与用户建立情感的连接和管理,激发用户的参与度和创造性,进而提升企业品牌影响力,帮助企业实现精准营销并带来实际的收益,增强企业竞争实力。   移动互联网时代,流量、粉丝等线上产生的优势,给实体商业变革营造新的机遇,与此同时,用户和产品也脱离不了线下。因此,移动社群电商服务模式作为线上+线下连接的重要入口,已成为众多行业改革升级最好嫁接。以房地产行业为例,一直以来,“去库存”是中国房地产面临的通病,尤其是三四线城市,尤为突出,而近年来,移动社群电商利用其线上线下渠道优势,通过社群内部交流互动和分享协作,建立起的场景化营销模式,给传统房地产行业转型提供了出路。   另外,从用户的角度来看,身处在互联网时代,广告已成为常态,而能够为其提供有价值的产品和服务,真正满足生活、生产需求的便捷服务体系,才是消费者需要的。移动社群电商,无疑是实现这一愿景诉求的最佳途径,通过在人与人之间兴趣、情感以及价值观的融合,拉近了品牌与受众的距离,而社群的交互实时性,更是激发了用户的参与度,使企业能迅速、准确的抓住用户痛点,推出个性化、定制化产品服务。成就感的获得、专属感的满足给社群未来的发展提供了源源不断的动力。   “作为移动互联的下一个风口,移动社群电商在围绕着场景化构建起新的商业体系是企业发展的重中之重”在向隽看来,这种基于移动社交媒体工具,形成的一种有内在强联系的商业模式,抓住了用户每个生活片段的需求“碎片”,糅合了共享经济概念,成为移动互联网时代的“弄潮儿”。未来,以场景化营销方式为切入点,以移动社群电商为突破口的创新商业服务模式,必将成为企业追逐的“明星”。   

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