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电影市场需要创新 深圳影迷喜欢趣味营销

时间:2016-11-04 19:56:43 来源:中国汽车网 点击量:17
  (原标题:电影市场需要创新 深圳影迷喜欢趣味营销)        罗湖商圈高端访谈   本期嘉宾   橙天嘉禾深圳影城执行总经理 庞杨   电影市场也有大小年之分?电影《爵迹》和《湄公河行动》折射出当今影迷的口味和取向?李安的新电影会不会带来全新的技术革新?互动体验、关乎情怀的趣味营销深圳人最受落?深圳观影人群的需求是需要被激发的?关于电影市场的各种现象和趋势,他可能是深圳乃至华南最有发言权的业内权威之一。本期罗湖商圈高端访谈,邀请在电影行业浮沉多年的实战专家、橙天嘉禾深圳影城执行总经理庞杨与大家分享业内热点话题。   关于电影要尊重电影创新和多元化   南都:对于今年国内电影市场的特点和趋势,你有什么看法?   庞杨:虽然还有两个月才到年底,但还是有一些特点或者趋势已经呈现。前几天我看了一下今年前十个月的票房数据,大约是388亿元,与去年同期相比增长了4.3%左右,增长幅度未如业界预期。因为这几年国内电影市场是高速增长的,例如每年电影院数量的增长为30%左右,之前几年的电影票房增长率为20%左右。   有人说今年是国内电影的小年,除了年初《美人鱼》之外,口碑又好票房又过10亿元的电影没有几部。业内为什么说电影市场有大小年之分?主要是今年电影市场上没有黑马出现,主旋律电影《湄公河行动》算是异军突起吧,但也没有像之前《捉妖记》走势那么凌厉。再加上第三方的票补在不断下降,于是大家都感觉好像今年整个深圳乃至国内电影市场稍微冷淡。我觉得这是很正常的事情,明年《阿凡达2》会不会再破票房纪录真的很难说,但业内人还是充满期待,无论是对电影还是对票房。   南都:近期国产电影《爵迹》、《我不是潘金莲》在网络上引起比较大的争议,两极化的情绪相当浓厚,为什么会出现这样的现象?   庞杨:我个人是这样看的,例如对郭敬明,由于之前他的小说影响力比较大,很多粉丝如今转化成影迷,虽然《爵迹》的拍摄手法与主流有所区别,但我认为要尊重电影的这种创新和多元化。因为创新是很容易失败的,而探索又是做别人没做过的东西,所以电影要不断前行的话是需要创新的,自然也会遭来各种非议。现在《爵迹》在票房上是不如人意。我记得郭敬明在一个场合哭了,我明白和理解这种压力。因为作为粉丝,他们会对你有很高的期望值。但不是说你用心拍了就可以满足我这种期望,可能之间会有比较大的落差,这在网络上就会发酵成各种争议。我个人觉得这片子他真的用心在拍,在某些技术层面上也有所突破。对于这种创新和追求,我是很支持的。   南都:有业内人士认为,今年李安的新电影会带来电影技术上的全面革新,你认同吗?   庞杨:李安导演的新作《比利-林恩的中场战事》我看过10多分钟的片花,很老实说没有让我感觉到很特别的东西,这或许是因为电影院设备等原因,因为一秒120帧的效果必须要用特别的设备才能播放,但到目前为止听说全球只有几个电影院能达到这种水准。因为没有看完整部电影所以很难给出一个准确的评估。但如果从商业角度来看,可能这样的技术革新会面临比较大的挑战,升级一个放映厅就需要500万元人民币,对老板而言成本比较高。而且目前为止并没有很多此类电影来支撑影厅的运营。不过话又说回来,很多专业影迷对这种技术非常期待。这或许对整个行业的未来走向有所触动,至于有多大,真的要看市场的反响来确定。   关于市场观影需求是需要被激发的   南都:作为深圳乃至全国票房的排头兵,今年橙天嘉禾万象城店做了哪些改变来保持业内领先的地位?   庞杨:其实每个企业都希望每年可以进步一些,我们也在努力,不过也必须看到,现在电影票房市场的竞争是越来越激烈了。例如深圳,基本每年都有10个大型购物中心开业,电影院是其中的标配,这样多多少少会对现有的电影院带来冲击。但我们也有信心,希望能保持去年全国第二的位置,更希望可以更上一层楼,要看最后两个月的冲刺效果。   在今年,我们对9号、10号厅进行改造,杜比全景声的出现让顾客获得了更好的观影体验。其次,我们在营销上作了很多新的尝试,例如《哆啦A梦》电影上映时,我们在超市里采购了很多电影中经常出现的食物铜锣烧,结果影迷的反应非常火爆。这么说吧,我们原先订了600个铜锣烧,上午11时开卖,结果下午2时就卖光了,连超市都说深圳一天的铜锣烧的零售量都没卖这么多。这其实说明了在我们的引导下,观影需求是需要被激发的,而深圳影迷特别喜欢这类带有互动、体验和情怀的趣味营销。电影的创意营销、衍生产品、粉丝经济等,都值得我们接下来仔细去研究。   南都:近年罗湖的电影院越开越多,你们如何进行差异化竞争?   庞杨:这几年电影市场蓬勃发展,也看到资本流入非常大,影厅装修越来越豪华,功能也越来越齐全。但同时也要认识到,现在电影院的同质化非常高,创新动力比较少,基本只能满足顾客纯粹观影的需求。我个人觉得,其实作为购物中心最能吸引客流的主力店,电影院可以承担更多商业平台的功能和责任。例如,它可以通过强大的观影客流将其变成商业中心,同时可以打造成为社交的平台。现在很时髦的大数据就很适合应用在这里,了解顾客的消费习惯,在购买电影票时提醒相应的商家有什么折扣和优惠,当看完电影时可以推送餐饮和购物中心的优惠活动,增强顾客的忠诚度,提升他们到店的愉悦感。这样的话无论是对电影院还是对与之相关的商业场所来说,都是双赢的结果。   南都:你怎么看待明年的深圳乃至国内的电影市场,有哪些趋势值得留意?   庞杨:我个人判断,国内电影市场还有几年高速增长的时光,业内的共识是,电影票房达到1000亿元到1200亿元的时候就是这个行业的一个拐点,之后就会进入低速增长的状态。我的另外一个判断就是,政府对电影行业的扶持力度加大了,明年进口片的份额会加大,某些限制可能会有所放宽,包括今年的《心迷宫》,还有最近的《驴的水》,从某些角度来观察这其实都在试水。   我真心希望无论是电影院的建设,还是各门类的电影,在明年都呈现出百花齐放的态势,方方面面做好了,电 影 票 房 自 然 就 会 有 所 突破。大家都是产业链上的一环,需要互相成全。   嘉宾说   《从你的全世界路过》   让我内心触动   如果从今年的电影中选一部自己最喜欢 的 ,我 可 能 会 挑《从 你 的 全 世 界 路过》。首先它是近年来国内爱情电影中票房最好的一部,更重要的是,我被电影触动了内心,能拍出真实情感的电影我都喜欢。这也让我联想到如果让我执导电影的话,我也会拍一部能引起大众共鸣的片子。不需要高大上,只拍周边的一些小故事,能引起观众的思考,同时手法创新,让电影院成为大家情感交流的平台。这是我很愿意看到的事情。   本版采写:南都记者 陈勇坚 本版摄影:南都记者 赵炎雄   (原标题:电影市场需要创新 深圳影迷喜欢趣味营销   

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