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浙江岱山:“一弓三箭”促精准营销

时间:2016-11-02 19:57:43 来源:中国汽车网 点击量:48
  浙江岱山县局(分公司)近日以“一弓三箭”精准发力,推进定制品牌精准营销。   “一弓”即按照“消费者在哪里,我们就到哪里”主题营销活动要求及品牌培育工作安排,从消费者角度出发,紧紧围绕消费需求,“三箭齐发”助力品牌走稳行远。   “箭”发终端陈列, 确保消费者“看得见”。持续推进终端陈列展示工作,突出立柜展示饱满,背柜陈列个性化、富有创意,充分利用现有的X展架、台卡、宣传单、绶带等物料美化零售客户店面,渲染市场氛围,让消费者一眼就能“看得见”。   “箭”趋品牌宣贯,确保消费者“听得到”。在维护好定点终端的基础上,进一步做好非定点客户宣传,按照城区主要街道、经营细支烟、新品培育能力强、店铺形象好等多个维度,科学筛选非定点客户,要求客户经理在每次走访时,指导非定点客户进行5分钟的品牌知识宣贯,让进店消费者可以“听得到”。   “箭”指消费体验,确保消费者“吸得好”。围绕窗口、入户、入网三种体验模式,持续开展消费者体验活动。“窗口体验”以门店为主,阶段性对新老客户开展品吸活动;“入户体验”主要在棋牌室、网吧、KTV等消费人群聚集的地方开展;“入网体验”通过零售客户微信朋友圈,将品牌知识、创客故事、趣味资讯等向消费者进行推送,以三维立体模式,让消费者切切实实“吸得好”。   

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