当前位置: 资讯首页 > 销售理财 > 京东刘强东开了奶茶店 难道只是为秀甜蜜?(正文)

京东刘强东开了奶茶店 难道只是为秀甜蜜?

时间:2015-05-10 06:11:43 来源:中国汽车网 点击量:15

  中关村这两天很热闹。昨天刚刚迎来了李克强总理,将“中关村”股价一路拉高74%,昨天刘强东和奶茶妹妹又来“秀恩爱”汇聚了不少人气。

  位于中关村创业大街的“JD+智能奶茶馆”昨天正式开业。刘强东和奶茶妹妹一同出现在开业现场,扎扎实实地上演了一幕真人版“我要为你承包整个奶茶店”。

  不过若是收起八卦的心,去奶茶馆仔细看看,就会发现店内除了提供传统的奶茶、咖啡等餐饮服务,还加入了JD+平台的部分智能硬件产品。

  随着京东金融业务中产品众筹、股权众筹的展开,这里还将充当创业孵化器。

  其实,互联网圈走到线下开店的公司不在少数,但是这些店真的跟别的店不一样吗日子过得好吗

  1、淘宝爱蜂潮:试水失败 搬家再试

  淘宝早在4年前就进行了从线上走到线下的尝试。

  2011年5 月,淘宝商城爱蜂潮家居体验馆在北京开业,号称首次实现家居建材网上销售、线下体验和一站式送货安装的无缝对接。

  然而好景不长,开业仅8个月后,四惠店便由于选址仓促、交通不便、运营成本太高、入驻品牌数量不足等原因关门谢客。试水以失败告终。

  2012年3月,天猫爱蜂潮整体搬迁到了南四环的城外城家居广场,坐落在地铁亦庄线上。馆内的所有商品跳过了经销商,全部是厂家直营,价格也和天猫网上同步。

  线上线下结合虽好,但也有商家透露,一些品牌在城外诚本来已经拥有专卖店,如今在爱蜂潮再开店面,丧失了网络线下体验店的特色。而且,爱蜂潮收取的租金和销售提点比一些传统卖场更高。

  2、爱奇艺咖啡馆:线上看剧情 线下看明星

  爱奇艺把自己的咖啡馆开到了北京的声色犬马之地三里屯。一楼对外开放,二楼则会举办一些爱奇艺自己的活动。员工来这里办事还可以在这儿打卡,而咖啡店的店长就是爱奇艺自己的员工。

  与其说是爱奇艺做起了餐饮,不如说更像是主题营销活动大本营。

  《来自星星的你》播出后,爱奇艺不仅在中关村投放了都教授主题的大型广告牌,还将咖啡馆改造成“星星”主题,提供啤酒炸鸡套餐,还组织同步直播观剧会。

  爱奇艺随后对独播剧《爱情公寓4》《犀利仁师》等也采取了类似的营销策略,开在咖啡店里的推广,让品牌从冷冰冰的线上变成实实在在的可触可感。

  3、世纪佳缘红娘店

  2012年起,世纪佳缘就将婚介业务重点转移到线下。到去年底,世纪佳缘线下店已经开到了第78家,在59个大中城市都能找到。

  北京还特别开设了首家“约会吧”,面向单身年轻白领人群,作为现有一对一红娘业务的补充。

  事实上,一个单身的人在婚恋网站上是很孤独的。大多数情况下,问一个单身的人到底喜欢什么样的人时,往往想半天也不知道怎么回答。见面相亲更加精准和个性化,匹配率也能大大增加。

  婚介是一个存在了千年的传统行业,这个行业最重要的资源其实就是红娘手上有多少单身男女资源。世纪佳缘开店的优势也在这里——抹平信息鸿沟。所有的线下红娘门店都共用一个会员资源库。

  4、聚美优品:只试用 不售卖

  去年年初刚在北京前门大街开设第一家体验店后,聚美优品第二家线下店今年又开到了王府井。

  线下店除了展示产品外,还能提供美容和护理等服务,而最大的特色就是引入了聚美优品跨境业务——极速免税店的商品,作为实物展示和试用。

  相比于其他互联网公司的线下店,聚美优品更多的是宣传推广和用户体验。所以从店铺设计、展柜道具、体验模式和装修风格都是以这个为诉求。

  由于线下并不售卖产品,只做体验之用,消费者在店中试用商品后只能到线上才能进行购买,这样的模式虽然有点反常识,但确实充满了互联网味儿。

  如果只是追求宣传推广不求盈利的话,聚美优品这一着棋下得也算有特点。

  5、唱吧:KTV没有吃的 也没有大包间

  去年年底,唱吧投资控股麦颂后推出了全新的KTV品牌。既然主打O2O概念,自然会有不同。没有餐食、豪华装修,也没有豪华大包房,转而主打小而精的迷你模式。

  唱吧的KTV每个店大约只有20个房间,追求高换房率。传统KTV具有非常严重的短板:不擅长自我营销和推广,而唱吧麦颂KTV要做的,就是通过社交把线上粉丝向线下倒流。

  比较有趣的是,在唱吧KTV,你能通过与唱吧APP联动实现十分有趣的社交唱歌互动。

  比如在同一家店可以结识一周内曾经登陆的用户,查看他们的个人资料,向其发出好友邀约。用户唱过的每一首歌都能自动录制,上传到唱吧APP中。

  互联网企业去线下开店,做的其实都是两件事情:借助优势去颠覆,或是提供线上不能满足的实际体验。一个是传统行业所缺乏的部分,一个是自己最大的短板。京东的奶茶店,也不只是喝奶茶而已。 

欢迎转载,转载请注明作者和出处!

更多相关资讯: 机械设备网

如果您认为此信息侵犯了您的合法权益,请您将相关资质证明和您的权利要求发送至,世界工厂网工作人员会尽快回复处理!

【欢迎发表您的观点】
网友评论
联盟推荐
点金台

法律声明:世界工厂网资讯频道自行发布或转载的所有内容(包括但不限于文字、图片、图表、广告、软件、程序、版面设计、专栏目录与名称等内容)的版权均属世界工厂网或相关资料提供者。凡来源于其他媒体的内容,本站均予以注明并已尽到审查核实义务,本网转载出于传递信息之目的,不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,如果您发现本网站使用了您拥有著作权的作品并对我们的展示方式有异议,请向我们提供您的身份证明及您对该作品拥有著作权的有关文件,我们会尽快妥善处理。

转载声明:如其他媒体、网站或个人从本网下载使用转载稿,必须标注稿件来源,并自负与版权有关的法律责任。如擅自将上述稿件来源篡改为世界工厂网或“据世界工厂网报道”,本网将依法追究其侵权责任。