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十大开展电子商务最成功的传统企业盘点

时间:2015-02-03 13:04:07 来源:网络

  当前,随着中国网购用户数量的剧增,电子商务市场日益成熟,这导致数以万计的传统企业义无返顾地进入互联网开展电子商务。电子商务的市场很大,前景也非常美好,但进入其中的传统企业并不是每个都能一举成功,有挣扎者,更有失败者。笔者盘点十大开展电子商务最成功的传统企业,他们都通过努力实现了电子商务与公司整体发展战略的完美融合,在电子商务领域独领风骚,给后来者以启示,引领发展潮流。

  1.李宁:新营销模式助力企业转型

  

 

  作为第一批试水电子商务的传统企业,李宁有限公司的电子商务之路一直被看做业内典范。2007年年底,李宁发现在淘宝B2C平台上自发形成一个李宁产品的互联网渠道,无论从价格、销售策略等维度上,都在李宁公司可控的范围之外。正因如此,2008年李宁成立了电子商务团队,在淘宝品牌商城开设了第一家直营网店,2009年又开拓了自己的李宁官方商城。李宁首先对整个互联网渠道进行一定的管理和监控,采取了“招安战略”,实施了与线下同步的电子商务定价策略,然后通过IT系统中B2B和B2C的无缝对接,线上订单可以在线下渠道配送,“上下”渠道可以随需应变、实时更新,最终实现了线上线下两个渠道的整合。从电子商务部门的成立,到建立渠道正式做销售,再到取得2亿元的市场销售额,李宁只用了短短一年时间。在这一阶段,李宁走的是网络渠道外包之路。今年6月,李宁的B2C官网已经全新改版,这次他们放弃了以前租赁的第三方IT平台,更换为IBM为李宁定制的全新系统,开始了电子商务第二阶段的发力。

  2.依波:推动钟表也进入互联网时代

  

 

  作为中国钟表行业的旗舰企业,依波精品(深圳)有限公司2009年8月推动其自有B2C销售平台“依波金殿”上线并投入运营,从而率先吹响了钟表行业进军电子商务的号角。“依波金殿”是利用互联网、呼叫中心与终端体验店相结合搭建起来的B2C销售平台。2010年1月,依波淘宝旗舰店开业,销售依波集团出品的喜悦金砖、金表、卡纳女装珠宝表、机械表等多种产品。依波淘宝旗舰店将与依波集团自有电子商务平台依波金殿的所有活动同步进行,淘宝用户可以及时获得到依波集团最新、最全面的产品信息和促销信息。依波通过建立全网的复合营销体系挖掘了钟表行业电子商务的潜力,推动中国钟表业真正进入互联网时代,掀起了网上购表热潮。现在,越来越多的钟表企业跟随依波建立了电子商务平台,而依波又扩大了电子商务疆域,今年10月正式入驻乐酷天。据了解,在电子商务的带动下,依波表销售今年同比增长40%,在钟表行业遥遥领先,一个钟表网络商业帝国初现雏形。

  3.联想:电子商务快速发展的榜样

  

 

  2008年7月,联想的网络营销活动才正式启动。8月,联想淘宝旗舰店开张,这是以联想官方名义正式进入淘宝商城,成为其中一个企业的旗舰店。10月,联想官方商城改版,正式进入官方销售的时代。正是2008年7月,联想开始了业务突飞猛进的转折。随后,2009年,联想的在线业务高速发展,先后开设了联想拍拍旗舰店、当当旗舰店、卓越旗舰店、有啊旗舰店。借助比较成熟的第三方电子商务平台,联想以官方名义进入到里面,建立自己销售旗舰店,同时运维和销售管理。2009年7月底,“联想淘宝商城旗舰店”单月单店的销售额已经超过了1000万元人民币。这一年,联想在线商务销售8万台电脑,零售额达到4亿人民币,在电子商务方面实现了巨大成功。当前,联想拥有8家自营B2C店,三家合作银行,有超过20家授权网店。

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责任编辑:林冰

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