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河南懿丰油脂锲而不舍攀高峰

时间:2016-11-09 11:55:40 来源:中国农业网 点击量:10
河南懿丰油脂有限公司注册的“悦生合”商标继荣获“河南省著名商标”后,近日又荣获“中国驰名商标”。这块闪闪发光、沉甸甸的奖牌,不仅凝聚着懿丰人的辛勤和汗水,也镶嵌着懿丰人的智慧和胆略。   踏平坎坷成大道   在摘取“中国驰名商标”桂冠的路上,懿丰人步履艰辛,整整走了6年的路程。   6年前,懿丰擎旗人姚华民描绘着自己未来新的画卷。如何利用当地丰富的油料资源,逆势而建一个民营油脂企业,打造中国菜籽油高端品牌?几名合伙人在当地政府的鼎力支持下,请来油脂专家进行高标准规划设计,多方筹资。2010年3月,在泌阳县产业集聚区,河南懿丰油脂有限公司诞生了。   同年8月,年产10万吨油脂项目一期工程提前建成。2011年1月,“悦生合”食用油系列产品在驻马店市隆重上市。   次年11月,精炼车间、冷滤车间扩建项目也相继建成。包装车间昼夜生产忙碌不停,市场开发、产品销售紧张进行,立足河南,销售龙头摆向了大江南北。研制推出的“悦生合”双低菜籽油、小白沙花生油等30多种系列产品投放市场,产品质量达到或超过国家规定优质标准。   几年的发展,懿丰油脂可谓荣耀满身,先后被授予“中国食用油加工企业50强”、“中国菜籽油加工企业10强”、“全国诚信粮油企业”、“全国放心粮油进农村进社区示范工程示范加工企业”、“河南省农业产业化重点龙头企业”、“河南省农业产业化集群”、“河南省创新型农业产业化集群”、“2015年河南省质量诚信体系建设AAA级工业企业”、“河南省著名商标”、“市长质量奖”等称号,荣获国家各种专利33项,“悦生合”三个产品被评为“河南名牌”。   狠抓质量创品牌   自成立的第一天起,该公司就组织员工参观和学习北京同仁堂文化,至今同仁堂的“炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力”的质量宣言和“修合无人见,存心有天知”的自律文化,深深地植根在每一个懿丰油脂员工的心里,员工树立食品加工“如履薄冰”的质量安全意识和“民以食为天、食以安为先”的行业道德标准。姚华民深知,质量是企业的生命,没有叫得响的品牌,企业难有生存之地。为提升产品竞争力和市场占有率,该公司实行产学研结合,主动与中国农业科学院、河南工业大学等院校进行战略合作,先后组建了省、市工程技术研究中心。   该公司把品牌培育看做企业生存的最高境界,主动适应市场竞争加剧的新形势和消费结构升级的新需求,走品牌发展之路,倾力打造“悦生合”双低菜籽油中国家庭健康核心用油第一品牌,以为广大城乡消费者提供安全、放心的食用油为己任,从源头抓起,强化质量意识,追求完美品质,打造知名品牌,奉献精品。建立和完善了“从田间到餐桌”全程质量品牌管理体系,积极探索“公司+基地+市场”的原料供应模式,大力发展绿色产品。依托当地丰富的优质油料资源,在泌阳县、确山县、正阳县和南阳市的唐河县等建立了油菜籽和花生种植基地。同时,还在内蒙古呼伦贝尓、湖北建立了20多万亩双低油菜籽种植基地,签订了长期种植合同,保证了原料质量和来源。   几年来,该公司投入科研经费上千万元,研制推出了“悦生合”双低菜籽油(小榨绵香型)、“悦生合”双低菜籽油(营养原香型)、“悦生合”双低菜籽油(一级清香型)、“悦生合”小白沙花生油等系列产品并投放市场。   为让消费者吃上安全、放心、健康的食用油,该公司建立和完善了全程质量管理体系,先后制订了包材采购、验收、监管方案和成品油包装产品质量检验方法与控制方案、产品质量作业指导书等。严把入库关、储存关、加工关、包装关、检验关、质量关、出厂关,实行质量管理一票否决制,做到不合格的产品不出厂。该公司生产的产品批次通过国家、省、市质检部门送检抽检,全部达到了国家产品质量标准,产品合格率达100%。   该公司坚持安全第一,严格执行粮油卫生标准,不使用各种添加剂,不在粮油产品中添加任何违禁物质。为保持企业及品牌的核心竞争力,该公司一直在创造品牌、发展品牌、提高品牌、巩固品牌上下功夫,努力实现由小商标到大品牌的转变、由地域性销售到全国大市场的转变。“悦生合”系列产品先后通过了ISO9001~2008、22000~2005质量和食品安全管理体系认证。   开拓市场求发展   该公司根据市场需求,积极转变经营模式,调整产品销售市场定位,打造自己的核心价值,以双低菜籽油为主打品牌,狠抓销售龙头。本着在健康领域长期发展的战略思想,大力开拓“悦生合”国内市场,制定了近期、中期、长期营销发展战略,立足河南,把开发城市社区和农村市场作为重点,打造河南市场,建立“根据地”,提升和改善河南市场经销商数量和质量。启动了“悦生合”放心粮油进乡村社区健康行活动,启动了“悦生合”杯河南首届健康家常菜推广大赛暨“悦生合”菜籽油健康心连心中原行活动,与《大河报》、《大河健康报》、大河网、河南豫菜协会强强联合,推出了“拒绝盛宴,告别剩宴”大赛主题活动,旨在反对餐桌上的浪费。以大赛为契机,向广大消费者宣传“悦生合”双低菜籽油健康用油理念,不仅使消费者了解“悦生合”双低菜籽油,更重要的是为广大消费者传递健康用油理念,塑造“悦生合”双低菜籽油品牌价值。   该公司还建立了5个销售公司和电子商务中心,与天猫、京东战略合作,实行品牌和销量两手抓,完善了物流配送体系和网络物流布局,打造了网上双低菜籽油全国第一品牌,开创了公司直销终端的新局面。2015年“双11”,实现了电商网购双低菜籽油品牌全国第一的好业绩。同时,该公司还立足营销下沉,与科普同行,在营销上进行差异化销售,打破常规的营销思路,不做省级代理,先从县级代理做起。启动了全国10多个省销售市场和贸易市场。“悦生合”双低菜籽油系列产品不但入驻了丹尼斯、大商新玛特、华润万家、北京华联等大型商超,还打通了所有市、县级大流通市场,做到了河南市场无空白。目前,已在河南、湖北、山西、河北、广东等省发展经销商、直营店、办事处1000多家。通过努力,把“悦生合”双低菜籽油产品打造为全国知名品牌。   加强宣传树形象   该公司制订了宣传促销计划,利用各种形式大力开发市场,加大了广告投入支持力度,助推品牌提升。不惜重金投资数千万元,在央视和河南卫视、河南电视台新农村频道等做了大量广告宣传,承揽郑州BRT公交车报站广告和省内长途客车车载视频广告,在河南各地巡回举办健康用油知识讲座,助推驻马店和郑州核心市场,充分体现了双低菜籽油第一品牌的形象陈列和广告宣传,加大了公司品牌的提升。2014年和2015年,该公司连续两年成功举办了“悦生合”双低菜籽油品牌战略发布会。2014年和2015年,懿丰油脂代表河南省入驻中国名优特地方特产北京展示中心,进军首都市场,拉响了“悦生合”双低菜籽油开拓全国市场的序幕。该公司还多次参加全国性农产品加工博览会和交易会,提高了产品知名度和美誉度。2016年9月6日,在备受瞩目的第十九届中国农产品加工业投资贸易洽谈会上,省委副书记、省长陈润儿,农业部副部长陈晓华在市委书记余学友的陪同下莅临“悦生合”产品特展区,听取了产品介绍。陈润儿对该公司生产的“悦生合”产品给予充分肯定,并对该公司的未来发展寄予厚望。

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