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玩转试衣间:双十一AMH男装线下直播新“套路”

时间:2016-11-10 11:56:09 来源:中国纺织网 点击量:36
  金秋十月,韩风快时尚男装AMH于山东高校发起了一场别出心裁的线下直播秀。直播、综艺、试衣间、女神成为了这场时尚party的关键词。     纵观2016年,越来越多的牌开始将直播作为营销标配来运用,但大都停留在用网红明星刷屏的单一套路阶段,相比各大品牌主邀网红直播进行产品推荐的惯用形式,这次AMH男装携手山东高校,搭建线下试衣间,不再局限于最常见的室内单一产品推荐,而是利用线下平台将活动内容精准渗透到目标用户之中。通过嫁接娱乐、综艺手法,充分调动起线上粉丝及线下观众的主动性,进一步汇聚和转化流量。    AMH男装本次双十一直播活动定位为“玩不一Young”,目前该话题在微博榜单处于前三名,直播获得近20万人观看。由主播对高校学生进行现场打造,推荐服装,不需要语言的赘述,产品的优点便直观的展现在观众眼前。如果说之前的品牌直播方式多是强调产品曝光度,那么像AMH男装线下直播这样传播的覆盖人群和触点扩散,对品牌潜在消费者的渗透力是巨大的。    整场线下高校试衣间,AMH男装邀请了人气校园女神罗泽丽、超模主持人宗一童进行全程互动。通过主持人对于服装选取理由的采访以及试穿学生的亲身体验,全面的展现AMH男装的优质设计和细节品质。     这次AMH男装双十一“玩不一Young”主题活动中,AMH男装线下直播通过有趣的内容、精准的受众、适合的场景、人气主播的流量和话题,最终形成渐进式引爆传播。     从观众和粉丝的反馈中可以得知,年轻一代消费者对这种内容节目化的娱乐营销形式喜闻乐见,并愿意主动获取和告知身边伙伴。可见,精品的营销内容可以让用户在主动参与中创造出无限的商业价值,使品牌、平台和粉丝多方形成共赢。 来源:PCLADY

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