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香港零售业惨过非典时期 Chanel走上打折路

时间:2016-01-04 12:32:35 来源:中国纺织网 点击量:36

  中国大陆游客减少,香港零售业持续遇冷。来自香港最新消息,作为曾经的购物天堂,香港光辉已然不再,预计今年将创下零售业绩自2003年“非典”以来最大跌幅。

  同样在2003年,大陆游客自由行签证政策放宽,以促进香港成为泛多样化旅游城市,旅游消费也成为城市的经济支柱,而今年,香港年度零售业绩的下滑也是自那时以来的第一次,香港零售寒风刺骨。

  援引华尔街日报的报道,近年来,随着中国内地游客数量的上升,中国游客的消费已成为香港零售和商业地产行业的主要动力所在。在繁荣时期,市内Louis Vuitton, Chanel和Gucci门前总是排着长长的队伍,因为在香港出售的奢侈品比中国内地便宜40%。

  随着大陆游客的减少,“排长龙”的现象早已不复存在。今年11月,中国大陆游客数量相比去年减少154%,达全年最大跌幅,比全年中国大陆游客数量跌幅更严重。

  同时,受游客消费下降影响,曾经繁华喧闹的购物中心零售业绩已经连续八个月下滑,2015年的前十个月内,零售销售总额同比下降27%,跌幅超过2003年的26%,当时主要受到“非典”疫情影响。

  香港正在失去亚洲奢侈品中心的地位 分析师表示LV、Gucci、Prada、Cartier等将不断关闭香港门店。瑞士钟表业联合会表示,10月,香港瑞士腕表零售业绩下滑385%。其他品牌如Chanel等纷纷走上罕见的打折路线,标志性的手袋在香港的价格削减超过24%,这些都是品牌生存环境艰难的迹象。

  从11月开始奢侈品牌Prada、Miu Miu及Gucci部分货品低至五折,而英国奢侈品牌Burberry亦加入减价促销大战,罕见的在香港店铺最低五折出售货品,一位Burberry铜锣湾店员工告诉《华盛顿邮报》记者,这是自2003年开放大陆游客自由行签证以来推行的最大幅度优惠,更凸显了香港时尚零售业节节衰退的趋势。

  半岛酒店的母公司香港&上海酒店集团执行总裁Clement Kwok说道:“香港‘奢侈品天堂’的形象已经不再具有吸引力。”半岛酒店第三季度入住率较上年同期下滑3%。Clement Kwok先生强调:“目前,市场迫切需要创造新的营销活动,以重塑香港作为有活力、有激情的现代都市形象。”

  在2013年底,北京开始打击腐败和炫耀消费以后,奢侈品营业额便开始下滑。随着今年中国经济的整体放缓,下滑态势蔓延到整个大众市场。二手包供应商米兰站表示,香港门店上半年利润下跌逾28%;化妆品零售商莎莎和卓越,分别在截至9月和6月的前六个月内,利润分别下跌106%和144%。虽然零售价格下降,但部分价格依然高昂,消费者很轻易便能从香港转移到其他提供更便宜价格的目的地购买,比如日本很韩国。

  CLSA证券分析师Mariana Kou说道:“香港一直依赖于中国游客来购物,而对建设新的目的地景点方面,投资和经验都不足。”她说:“香港需要转变成一个更富多样化的旅游目的地。”

  中国移动手机用户和富裕中产阶级持续增长,这意味着旅游相关产业公司,包括航空公司、旅行社和行李箱制造商拥有巨大发展机会。尽管今年夏天中国经济放缓、股市动荡,但2015年中国游客海外花费预计将超过2000亿美元。

  相比许多国家通过放松签证要求来吸引中国游客,香港签证仍限制严格,只有临近的深圳居民能享有一周多次往返香港的机会。而去年的大规模抗议活动也使游客数量大大减少。另外美元的走高让前往香港的旅途花费更高,相对货币汇率较低的日本和欧洲成为吸引中国游客的新兴目的地。

  香港政府计划举办大型餐饮和体育赛事来促进旅游业发展。政府已承诺投资数十亿美元开发新的文化艺术场所,并计划开发新海滨景区。同时,他们还在商谈创建第二个迪士尼主题公园。

  但是,这些建设可能需要花费数年的时间,同时吸引其他国家的游客也需要时间。分析师认为,香港时尚零售业明年可能会持续下滑,甚至裁员。而奢侈品牌公司需要尝试新的方法来发展业务,内地游客已不能再是他们的依靠。

  当26岁的高航首次在2013年到访香港时,她认为这是一个“繁荣而伟大的城市。”2014年,她再次到此。但今年,作为大连居民的她选择去欧洲度假。

  她说:“在香港,已经没什么可以做的。一次旅行已足够了。”

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