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楼市再传利好 地板企业运筹帷幄方能制胜市场

时间:2015-07-21 06:19:06 来源:中国建材网 点击量:18

时值年中,地板行业在2015年的发展也已经过去了一半。回顾这半年以来,无论是企业上市浪潮的汹涌,还是行业内倒闭现象的频发,喜忧参半的市场上,无情残酷的竞争正在不断上演着“优胜劣汰”。一直以来,地板行业作为楼市的下游产业,都深受楼市政策的影响,那么,2015年的楼市动向,对于正处于白热化竞争态势之下的地板企业而言,又有着怎样的影响

地板行业整体发展态势陷入低迷

纵观2015年上半年的市场,国内经济增长下行压力继续加大,股市经历震荡过山车……在国际国内复杂的环境下,地板行业普遍不景气。陶企的倒闭、易主,环保问题导致的关停、企业资金链断裂引发的欠薪、讨债……这些负面消息充斥了地板行业的2015年上半年,使得企业经营更为小心谨慎,同时业内人士也由此变得极为敏感。

从当下市场来看,国内地板市场的环境在不断地发生着变化,市场竞争加剧,市场消费需求变迁,国家利好政策出台,楼市开始回暖等等。这一系列的变迁因素都将影响着地板行业的发展走向。在降息、降准、调整首付比例以及税费等利好政策连续发力下,楼市成交量回升,购房热情被激发出来。

楼市利好政策或能带动地板行业复苏

据国家统计局最新公布的数据显示,1-6月份,商品房销售面积50264万平方米,同比增长39%,1-5月份为下降02%。其中,住宅销售面积增长45%。商品房销售额34259亿元,增长100%,增速提高69个百分点。这是自2014年1月份至今首次出现正增长,并且上升势头明显。

有业内人士分析,商品房销售面积增幅曲线呈现45%斜率的上升路径,反映了市场成交已经走出了低迷的格局,正处于一个复苏且开始显强劲的态势。政策利好助力,楼市前景一片利好,对房地产下游的地板行业的发展有较好的带动作用。但面对着愈演愈烈的竞争环境和不断增长的销售压力,如果地板企业天天守在终端妄想着守株待兔,坐享其成,最终守来的也只有寥寥可数的消费者。

面对楼市商机地板企业还需做足准备

在商机渐显的地板市场上,企业应该变被动为主动,及时捕捉市场信息,做好市场分析,制定出可行的操作方案。根据不同区域、不同季节和不同目标,制定差异化、有效性强的个性化推广。目前有不少地板企业纷纷采取打折促销、扩大规模及团购等一系列活动,并从资源、产品、广告宣传、终端推广等方面对品牌进行全面的支持,力推品牌快速发展。

不过,地板企业和商家应意识到,促销无疑是治标不治本的营销手法,在促销之外,企业应该洞悉消费需求,把握市场环境,提升产品技术以迎合趋势,才能赢得消费者认可的关键所在。至于服务,业内人士认为,地板作为家庭重要装修产品,售前服务和售后服务需要及时跟进。消费者要在众多品牌中选择,除了看中品牌其与众不同的地方,重视售后问题更是亘古不变的真理。

因此,尽管楼市政策频传利好,但对于地板企业而言,这一巨大的市场商机面前,做好准备工作显得更为重要。唯有从自身实际情况出发,找到适合自身发展的优势所在,并结合实际情况变革营销模式,才能在楼市商机来临时,打一个漂亮的翻身仗!

❤❤亲!想了解本月地板专题吗相关内容请点击:地板行业:2015,我们在行动!

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